Ya no más fotos de anuncios con números de teléfono o páginas web para visitar después. Una compañía israelí está convirtiendo «mágicamente» cada anuncio en una experiencia interactiva.

Las etiquetas de anuncios de Sodyo —tecnología desarrollada en Israel que se asemeja a una pequeña caja de nueve colores— están listas para debutar en el multimillonario mercado mundial de la publicidad, pues tienen la capacidad de convertir cada cartel, anuncio de televisión, cupón o póster en algo interactivo.

«Estamos convirtiendo en interactivo al mundo entero”, dijo a ISRAEL21c Alex Alon, cofundador de la firma, sobre la interacción que hay entre los elementos que están fuera de línea y los que están en línea desarrollada por Sodyo.

Las capacidades «mágicas» de la firma se basan en coloridas etiquetas que pueden imprimirse en cualquier medio digital llamadas Color Vertex Point (CVP).

Los anuncios en vallas, mobiliario urbano, pósters impresos, pantallas digitales, anuncios en el interior de tiendas, televisiones, pantallas de computador, revistas y paquetes de productos que tengan una etiqueta de Sodyo adquirirán vida al momento en que un usuario apunte a uno de ellos con la cámara de un teléfono inteligente, o smartphone.

El concepto es similar al de los códigos QR, pero mucho mejor. QR se refiere a un código de respuesta rápida, o Quick Response Code, que se puede encontrar en muchos productos.

«Sabíamos desde hace muchos años que la cámara de los teléfonos inteligentes serviría para algo más que captar una imagen en un instante. Sabíamos que podía funcionar como sensor para interactuar con el mundo», dijo Eran Katz, cofundador y director ejecutivo de Sodyo, a ISRAEL21c.

El nombre de la compañía, que tiene diez empleados, tiene raíz en dos términos hebreos: sod (secreto) y dyo (tinta). “Tinta secreta. Contenido oculto que puede descubrir con su teléfono”, agregó.

El sistema permite que las cámaras de los teléfonos inteligentes detecten la caja de colores de Sodyo a una distancia de entre 10 cms. y más de 100 mts. Si puede ver un anuncio con el aviso de Sodyo en él, el sensor de la cámara del teléfono puede detectarlo también.

El anunciante y el consumidor interactúan porque el usuario debe descargar la aplicación de Sodyo, que es para iOS o Android, para poder leer el anuncio. El anunciante, por otro lado, debe incorporar la caja de colores de Sodyo en lo que va a anunciar. La etiqueta puede adaptarse a cualquier tamaño y forma.

Las etiquetas de Sodyo pueden adaptarse al tamaño y forma que el consumidor prefiera. Foto cortesía.
Las etiquetas de Sodyo pueden adaptarse al tamaño y forma que el consumidor quiera. Foto cortesía.

 

«Necesitamos las dos partes para que la plataforma funcione. Por un lado, las compañías la usarán para crear anuncios interactivos; y del otro, los usuarios podrán usar sus teléfonos móviles para interactuar con cualquier tipo de publicidad”, dijo Katz.

Así pues, si está viendo televisión y quiere comprar boletas para asistir al concierto de su grupo musical favorito después de haber visto un anuncio, o si ha leído un cartel en el metro y quiere llamar al teléfono que ha visto en él, basta con apuntar con el teléfono en la dirección correcta y una versión interactiva aparecerá en la pantalla. Podrá, a continuación, hacer clic en el anuncio para llamar o navegar en una página web.

Anticipándose al futuro

Los empresarios responsables de Sodyo han trabajado juntos más de diez años. Alon, Katz y la directora de productos, Rina Alon, que también es fundadora, vendieron su primera compañía emergente, DBlur Technologies, a Tessera Technologies en 2009. DBlur programa software para cámaras de teléfonos móviles y otras aplicaciones de imagen. Sodyo, con sede en Sarona, en Tel Aviv, tiene diez empleados.

Una vez vieron la necesidad de estudiar a fondo las capacidades sensoras de las cámaras de teléfonos inteligentes para nuevas aplicaciones, recibieron ayuda de la Oficina del Científico Jefe de Israel para crear el sistema, que es pionero.

«Un invento no se produce cuando la necesidad es obvia. Lo que es importante es cuando la necesidad no es tan obvia», dijo Katz.

Según él y Alon, Israel es líder en tecnología de publicidad y mercadeo gracias a un espíritu emprendedor, el cual identifica necesidades y desarrolla la tecnología necesaria para satisfacerlas incluso antes de que esas surjan.

«Vivir entre compañías emergentes en Israel le da a uno la oportunidad de vivir en el futuro antes de que realmente ocurra», dijo Alon.

En cualquier caso, el lanzamiento de CVP no fue nada precipitado.

Para evitar un fracaso como el de Microsoft, Tag, llamada a ser una alternativa de colores para el código QR pero que fue cancelada tres años después, el equipo de Sodyo esperó hasta que su tecnología estuviera completamente lista y el mercado preparado.

Y el mercado lo está. Facebook, por ejemplo, acaba de anunciar su propio código visual y WeChat está utilizando códigos QR para entrar en grupos de chats. Alibaba, por su parte, ha invertido $5 millones de dólares en Visualead, una compañía con sede en Herzliya, que produce códigos visuales.

«El espacio físico se está conectando frente a nuestros ojos. Puede ya verse en la aplicación de visión industrial que están utilizando Facebook, Google y otros. Y se necesitan etiquetas, como las de Sodyo, para perfeccionar esa conexión», dijo a ISRAEL21c Ami Dror, un inversionista.

El equipo de Sodyo. Foto cortesía.
El equipo de Sodyo. Foto cortesía.

 

Katz dijo que el interés inicial fue asombroso y espera que más de 100 millones de usuarios estén familiarizados con Sodyo en 12 meses.

«La reacción ha sido fantástica», dijo. «Es solo cuestión de tiempo para que la gente empiece a apuntar regularmente con sus teléfonos en dirección a la televisión y a interactuar con anuncios. El teléfono cobrará vida».

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